Joskus tulee mieleen, onko kuntokeskusalalla sama toimintatapa kuin hevosurheilussa: uskonto kymmenen, laskutaito neljä. Tämä tuli mieleen, kun katselin tämän vuoden aikana auenneita tai aukeamaan tulevia ei ketjuun kuuluvia toimipisteitä uusissa liikepaikoissa.
Ketjujen toimipisteiden lukumäärä kasvanee noin 40 uudella keskuksella, kun niitä on nyt tiedossa 38. Luku on varmaankin tarkka, koska ketjujen laajeneminen on hyvin tarkistettavissa verkon kautta. Taasen yksityisten alle 10 toimipisteen toimintojen aktiivisuuden tarkistaminen ei ole yhtä helppoa. Oman rekisterini mukaan niitä on syntymässä 45 ja kun ottaa huomioon, että kaikkia en ole löytänyt, niin voin arvioida määrän nousevan tasoon 50–55.
Siis vuoden 2026 odotusarvo uusista kuntokeskuksista on tasoa 90–95. Tuo luku on all-time-high. Merkittävää on myös, että selkeä enemmistö syntyy ketjutoimijoiden ulkopuolella, 55–60 %. Ketjuksi lasketaan yli 10 toimipistettä omaavat toimijat.
Todella monipuolista toimintaa
Kun aikaisemmin uusien toimipisteiden pääpaino oli ajan hengen mukaisissa keskuksissa; viime aikoina budjettisaleissa. Budjettisalien toiminnan kiristyminen (jos joku muistaa innostuksen halpoihin matkoihin OnniBussin aloitettua vuonna 2012; innostus laski merkittävästi kilpailijoiden (muut bussit ja VR) reagoitua hintoihin) on johtanut yrittäjät etsimään paremmin kannattavia toimintamuotoja. Nykyään alle 25 euron hintatasoon pystyy vain alle 30 toimipistettä.
Kun moni aikoinaan löi roponsa likoon, etteivät putiikkisalit Suomessa pärjäisi, niin nyt vastapainona vuoden 2026 tarjonta on kolme uutta toimipistettä: Barrys, Robust Gallery ja Trib3 Erottaja. Kaikki syntyvät kylläkin Helsinkiin. Vedonlyöjiä voi kuitenkin tyynnytellä ainakin toistaiseksi, että toimipisteen avaaminen ei tarkoita hyvää liiketoimintaa. Erityisen hyvää nämä putiikit tuovat liikunta-alalle henkisesti: on oikein maksaa hyvästä liikuntakokemuksesta oikea hinta.
Toinen hieman samaan kategoriaan kuuluva trendi on hyrox. Hyrox kasvaa vahvasti jo toiminnassa olevissa liikuntapaikoissa, mutta sen pohjalle avautunee tänä vuonna ainakin viisi aivan uutta toimipistettä. Viisi ei tietenkään ole paljoa, kun toimintaa on jo hieman alle 200 liikuntapaikassa.
Laitepilateksen suosion nousun myötä myös uusia pilates- ja jooga- ymsstudioita avataan. Selkeät pilatesstudiot WOW Kellokoskella, Reformer Studio Huittisissa ja GoStudio Hensingissä ja noiden lisäksi monipuolisemmat studiot Workout by Laura Espoossa ja Wasa Up Vaasassa edustavat tätä genreä.
Oma sektorinsa ovat mikrosalit, joiden toiminta pyörii EGYMin ympärillä. Ainakin MyHub Helsingin Sompasaaressa ja Oulussa ja Tampereella Hello Health aloittavat toimintansa tämän vuoden aikana. Toiminnassa aktiivisesti mukana olevien mukaan muita uusia egymejä avautunee yhdestä viiteen.
Lähiö on in
Tämän vuoden voittajia ovat lähiöissä asuvat liikunnallista toimintaa kaipaavat. Kun ketjupuolella Fressi ja ole.fit vahvasti panostavat lähiöihin, niin pienemmissä (ja osin suuremmissakin) kaupungeissa yksityiset toimijat ottavat hyvin jalansijaa. Vai mitä sanotte: Voitto Hiukkavaara, Vocatum Pateniemi ja Lielahti, Paavo Gym Koivula, Energy Litmanen, Ilola Gym, Sportello Kirkkokangas, Kakola Gym, Konan Gym Tuusula, Loft Gym Karamalmi ja Petikko, Nousu Gym, Power&Co Postipuisto, Sumppu Muscle Factory ja Sali21 Tonttila.
Mielenkiintoista on, että näistä Voitolla, Vocatumilla, Spotellolla, Konan Gymillä, Power&Colla ja Sali21:lle on jo aikaisempaa toimintaa uusien lähiympäristössä.
Näillä kaikilla on hyvät mahdollisuudet onnistua, jos strateginen pohjatyö on tehty kunnolla. Kun varsinaista liikunnallista kilpailijaa ei lähinurkissa ole (pois lukien Vocatum Lielahti), niin kyse on konseptin kyvystä palvella paikallisia kuntoilijoita.
Keskustaan ovat suunnanneet vain Turun Treenitehdas ja EasyMove Kokkola.
Myös pienemmillä paikkakunnilla
Pienemmillä paikkakunnilla useimmiten kunta on palveluiden mahdollistaja. Usein potentiaalisten asiakkaiden määrä ei luo mahdollisuuksia kannattavalle toiminnalle.
Kuitenkin tänä vuonna Treenitehdas avasi kuntosalin Turun viereen Paraisille, Taffii Force Iihin, Kuntosali Backstage Kangasalan Ruutanassa, Saaren kunto Lappeenrannan suunnassa ja PunttiKontti Joroisille. Tässä ryhmässä saattaa löytyä keskuksia, joita en ole löytänyt verkon kautta.
Muuta toimintaa
Toiminnallista treeniä tai crossfitia tuotetaan Voimala Vihiluodossa Kempeleellä, Crossfit Porissa ja Atleettinen klubi Tampereella.
Menestystä?
Pikaisen tutkinnan jälkeen erittäin suuri osa uusista toimipisteistä sijoittuu alueille, joissa todennäköinen asiakasmäärä on haarukassa 200–500. Silloin kuukausiasiakkuuden hinta ja kustannusrakenne vaikuttavat lopputulokseen.
Kovaa kilpailua tulevat kokemaan Turun Linnankadun Treenitehdas, Voitto Hiukkavaara, Vocatum Lielahti, KonanGym Tuusula ja EasyMove Kokkola. Heidän pärjäämisensä on kiinni keskuksen toiminta-ajatuksesta.
Vuosikymmenen tavoite saavutettu
Kun kirjoitin yhdessä Jan Vorselmanin kanssa Kuntokeskus 2030 -kirjan pari vuotta sitten, ajatuksemme oli, että kuntokeskusten määrä kasvaisi vuoteen 2030 mennessä reilulle 200 toimipisteellä.
Jotenkin näyttää siltä, että meidän ajatelmamme on mennyt pieleen, sillä näillä näkymin tuo taso saavutetaan vuoden 2027 aikana.