UK Active: Iso-Britannian kuntosalimarkkinat kasvavat – ennätystasot jäsenyydessä ja tuloissa
Iso-Britanniassa kuntosaliasiakkuudet nousivat ennätystasolle vuonna 2024, kertoo UK Activen uusi raportti. Myös alan liikevaihto kasvoi merkittävästi.
Iso-Britannian kuntokeskusmarkkina osoittaa edelleen vahvaa elpymistä pandemian jälkeen. Kasvu näkyy sekä jäsenmäärässä, liikevaihdoissa että myös treenaavissa ikäryhmissä. Nämä trendit muistuttavat myös amerikkalaista markkinaa, jonka tilasta HFA julkaisi oman tutkimuksensa.
Kuntosalijäsenten määrä oli 11,5 miljoonaa vuonna 2024. Tällöin Iso-Britannian penetraatio yli 15-vuotiaiden joukossa on nyt 16,9 %, kun vuonna 2023 se oli 15,9 % ja vuonna 2022 14,6 %.
Kuntokeskustoimialan kokonaisliikevaihto kasvoi 5,7 miljardiin puntaa (noin 6,8 miljardia euroa). Tämä merkitsee 8,8 prosentin kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. Tästä kuntosalimaksujen osuus oli 5,19 miljardia puntaa, mikä kahdessa vuodessa kasvoi vuoden 2022 4,05 miljardista punnasta.
Z-sukupolvi saleille
Suuren osan kasvusta selittää Z-sukupolvi (s. 1997–2012), joka pitää liikuntaa aiempia sukupolvia enemmän luonnollisena osana jokapäiväistä elämää.
Jäsenyyden taustalla oleva motivaatio kumpuaa mm. seuraavista tekijöistä:
– 83 % liikuntaa fyysisen terveyden hyväksi
– 76 % henkiselle hyvinvoinnille
– 75 % itsetunnon lisäämiseksi
– 68 % parempaan uneen
Nuoremmat kohderyhmät näkevät arvon selvemmin – vanhemmat kokevat vähemmän tarvetta
Asenne-erot näkyvät nuorempien ja vanhempien sukupolvien välillä. Nuoremmat ihmiset “ostavat” elämäntyyliin kuuluvan liikunnalla helpommin, kun taas ikääntyneiden tulee olla enemmän vakuuttuneita hyödyistä. Lähes puolet iäkkäistä (49 %) ilmoitti, että he eivät näe tarvetta treenata kuntosalilla.
Kaikissa ikäryhmissä myös talous vaikuttaa. UK Activen raportti osoittaa, että kustannukset ovat edelleen suurin este ei-jäsenille – 68 % ei-jäsenistä mainitsi hinnan pääasiallisena syynä, etteivät he treenaa kuntosalilla. Samaan aikaan kuntosalit ovat puolestaan kokeneet kohonneet käyttökustannukset, erityisesti energian hinnat, mikä on pakottanut monet kuntokeskukset nostamaan hintojaan.
Muita yleisiä syitä saliharjoituksista pidättäytymiseen muiden kuin kuntokeskusten asiakkaiden keskuudessa olivat:
– Kiinnostuksen puute (48 %)
– Epämukava ympäristö (47 %)
– Alhainen itseluottamus (44 %)
Liikunta sosiaalisena ja taloudellisena hyötynä
Sport Englandin toimitusjohtaja Tim Hollingsworth korostaa liikunnan laajempaa merkitystä raportissa:
-Urheilua ja liikuntaa sekä fyysistä aktiivisuutta tulee nähdä taloudellisena panostuksena. Aktiiviset elämäntavat vähentävät terveydenhuoltoon kohdistuvia paineita, lisäävät tuottavuutta ja säästävät julkisia resursseja ehkäisemällä kroonisia sairauksia. Huolimatta taloudellisista haasteista, kuten energiakriisistä, inflaatiosta ja muuttuvasta kuluttajakäyttäytymisestä, ala osoittaa kasvua. Tämä osoittaa, että liikuntaa tunnustetaan yhä enemmän strategiseksi yhteiskunnalliseksi voimavaraksi – sekä kansanterveyden että talouden kannalta.
Uusia kuntokeskuksia vähän
Jäsenmäärän kasvusta huolimatta uusien kuntokeskusten kasvu oli vähäistä. Tilojen määrä kasvoi 1,8 % (n. 90) ja oli yhteensä 5 030 vuonna 2024.
Toimiala keskittyy pikemminkin olemassa olevan toiminnan tehostamiseen ja jalostukseen.
Liikuntasektorilla tehtiin vuoden aikana seitsemän suurta yritysostoa. Leedsiläinen PureGym osti muun muassa amerikkalaisen Blink Fitness -ketjun. Tämä osoittaa, että ala houkuttelee edelleen sijoittajia sekä kansallisesti että kansainvälisesti.
Uusi raportti: Ennätysmäärällä amerikkalaisista on kuntosalijäsenyys
Yhdysvaltain kuntokeskusten jäsenmäärät ovat kasvaneet 20 prosenttia vuodesta 2019, mikä on osoitus alan vaikuttavasta elpymisestä pandemian jälkeen. Joka neljäs yhdysvaltalainen oli jäsenenä kuntokeskuksessa vuonna 2024 – uusi ennätys Amerikan markkinoilla.
Health & Fitness Associationin (HFA) uusien tietojen mukaan yhteensä 77 miljoonaa yli 6-vuotiasta amerikkalaista – noin 25 prosenttia Yhdysvaltain väestöstä – oli kuntosalin, kuntostudion tai muun kuntokeskuksen jäseniä vuonna 2024.
Tämä on toinen vuosi peräkkäin, jolloin alan jäsenmäärä on kasvanut yli 5 prosenttia – vuonna 2023 jäseniä oli 72,9 miljoonaa amerikkalaista ja vuonna 2022 HFA:n mukaan 68,9 miljoonaa. Kun otetaan huomioon sekä jäsenet että ei-jäsenet, kuntosaleissa vieraili yhteensä 95,9 miljoonaa ihmistä vuonna 2024, mikä vastaa 31 prosenttia Yhdysvaltain väestöstä.
Luvut on esitetty HFA:n raportissa 2025 U.S. Health & Fitness Consumer Report, joka perustuu kansallisesti edustavaan kyselyyn.
Tämä on viimeisin positiivisten uutisten sarja amerikkalaisille kuntosaleille, studioille ja kuntoklubeille, jotka ovat nyt ylittäneet pandemiaa edeltävän jäsenmäärän reilusti. Yhteensä jäsenmäärä on kasvanut 20 prosenttia vuodesta 2019.
Jäsenten sitoutuminen ja kustannusten nousu haastavat alaa
Vaikka HFA:n raportti on rohkaisevaa luettavaa, se ei ole pelkästään positiivinen uutinen.
Raportin mukaan keskimääräinen jäsen kävi kuntosalilla 78,5 kertaa vuonna 2024 – noin 1,5 kertaa viikossa. Tämä on merkittävä lasku vuoteen 2019 verrattuna, jolloin keskiarvo oli 109,5 käyntiä vuodessa (2,1 kertaa viikossa).
HFA uskoo, että tämä kuvastaa “muuttuvat tottumukset, sillä monet amerikkalaiset yhdistävät nyt kuntosalivierailut ulkoliikuntaan, kotiharjoitteluun ja urheiluun perustuvaan fyysiseen toimintaan”.
Lisäksi kuntosalien omistajia haastavat kasvavat kustannukset. Jäsenyyden keskimääräinen kuukausihinta oli 69 dollaria vuonna 2024, kun se edellisenä vuonna oli 65 dollaria. Mediaanihinta nousi samaan aikaan 38 dollariin, mikä on jyrkkä nousu 30 dollarista, jossa se oli ollut yli vuosikymmenen ajan.
Tämä mediaanimaksun jyrkkä nousu saattaa johtua siitä, että jotkut suositut budjettisalit ovat nostaneet hintojaan. Esimerkiksi Planet Fitness nousi suuriin otsikoihin, kun he nostivat klassista jäsenyyttään 10 dollarista 15 dollariin kuukaudessa kesän aikana – ensimmäinen hinnankorotus lähes 30 vuoteen.
Anton Severin, HFA:n apulaistutkimusjohtaja, kommentoi:
-Kun amerikkalaiset ovat kamppailleet inflaation ja lisääntyneen epävarmuuden kanssa viime vuosina, kuntokeskuksista on tullut enemmän kuin vain harjoittelupaikkoja – niistä on tullut tärkeitä ympäristöjä mm. yhteisöllisyydelle ja mielenterveydelle. Kaksi peräkkäistä vuotta lähes 6 prosentin jäsenkasvua yhdistettynä ennätykselliseen ei-jäsenten kävijämäärään osoittavat, että jopa vaikeina aikoina ihmiset tuntevat olonsa paremmaksi ja asettavat tottumukset etusijalle.