Aikoinaan Europe Active asetti tavoitteekseen, että vuonna 2030 Euroopassa olisi 100 miljoonaa aktiivista liikkujaa. Tavoite on saavutettavissa ja viime vuoden asiakasmäärä oli 71,6 miljoonaa, jossa kasvua oli ripeät 5,8 %.
Kuntoilijoita Euroopassa liikuttaa 64550 kuntokeskusta, joiden liikevaihto on tasoa 36 miljardia euroa. Euroopan laajuinen penetraatio on tasolla 8,9 % ja laskettaessa se yli 15 vuotiaista, saadaan luvuksi 10,6 %.
Kuluttajatutkimuksen huomioita
Markkinaraportin oheen on tutkimusyhtiö Deloitte tuottanut muutaman viime vuoden ajan myös kuluttajatutkimuksen. Vaikka Eurooppa ei ole yhtenäinen markkina-alue, tuottaa tutkimus muutaman tarkastelun arvoisen näkökulman.
1.Koronan jälkeen kuntokeskusten fokus oli ilman muuta uusissa asiakkaissa asiakaspohjan muuttumisen vuoksi. On selvää, että jokainen vuosi pohjakosketuksen jälkeen on haastavampi. Tutkimuksen mukaan uusien kuntoilijoiden ryhmän kasvuprosentti on laantumaan päin. Kun COVIDin jälkeen asiakasmäärien kasvu vuodesta 2022 vuoteen 2023 oli kaksinumeroinen, ollaan vuoden 2023 ja 2024 välisen ajan kasvussa laskeuduttu yksinumeroiseen tasoon (5,8 %). (Aikoinaan IHRSA:n tutkimuksissa jo pitempään toimineiden kuntokeskusten kasvuvauhtia pidettiin ripeänä, jos se ylitti 3 %.)
2.Kun koronapandemia nosti kotikuntoilun suosiota, niin nyt ensimmäistä kertaa on kuntokeskuksessa tapahtuva liikunta noussut kotikuntoilua suositummaksi. Kuntokeskusten asiakkuuden puolesta puhuu voimaharjoittelun suosion kasvu, mikä on helpompaa tehdä kuntokeskuksissa.
Kun koronavuoden 2022 tammikuussa 65 % kuntoilijoista teki treenin kotona, on se laskenut vuoden 2025 tammikuuhun tasoon 51 %. Ulkoharjoittelu puolestaan laskenut 49 % tasosta 42 %. Kuntokeskusharjoittelun suosio on noussut 34 % tasoon 51 %. Useampi yksilö liikkuu monipuolisesti tehden sekä koti-, ulko- että kuntokeskustreenejä. Ehkä kaikkein uskollisempia oman treenin tekijöitä ovat joogastudioiden käyttäjät – heidän osuutensa aktiiviliikkujista on ollut koko ajan tasolla 6–7 %.
3.Kuntokeskusten käyttö on yleisempää suurissa keskuksissa kuin yksittäisessä maassa kokonaisuutena. Tähän vaikuttanee kuntokeskustarjonta, mikä on suurempaa juuri keskuksissa. (Suomi on Keski-Eurooppaan verrattuna laaja maa, jolloin tämä näkyy erittäin vahvasti juuri Suomessa).
4.Kuntokeskuksissa harjoittelevat kuntoilijat ovat ottaneet kuntokeskusten applikaatiot aktiivisesti käyttöönsä.
5.Vaikka hinta on vieläkin kuntokeskusta valittaessa erittäin merkittävä seikka, niin vielä tärkeämmäksi on noussut kuntokeskuksen sijainti. Sijainti tulee aina nousemaan sitä tärkeämmäksi mitä vajanaisemin uudet asiakkaat ovat liikuntaihmisiä. Sijainnin ja hinnan lisäksi merkittäviä tekijöitä ovat hinta/laatusuhde, aukioloajat sekä laitteiden ja välineiden laatu.
6.Hyvinvointi on suoraan johdannainen liikunnan aktiivisuudesta. Samoin liikunnan aktiivisuus vaikuttaa fyysiseen aktiivisuuteen, uneen ja ravintotottumuksiin. Hyvinvoinnin merkityksen painotus mahdollistaa yhä suuremman kohderyhmän kuntokeskusliikunnalle.
Nämä trendaavat – ?
1.Hyrox on noussut merkittäväksi kuntokeskusten palvelutuotteeksi. Luotuaan Hyrox365-ekosysteemin, on se löytänyt paikkansa jo 1800 eurooppalaisessa kuntokeskuksessa ja yli 3000 keskuksessa maailmanlaajuisesti. Hyrox on löytänyt tilaa yksityisomisteisissa keskuksissa sekä mm. crossfitkeskuksissa. Myös muutamat ketjut – Viva Gym Group, Holmes Place, The Gym Group ja clever fit – ovat ottaneet Hyroxin osaksi omaa konseptia.
2.Amerikkalainen Xponential Fitness on tuomassa omia konseptejaan Eurooppaan. Club Pilates -konsepti on rantautunut suuremmille markkinoille mm. Englantiin. Samoin heidän Six Yoga aloitti Euroopassa syyskuussa 2024.
Xponential Fitnessin konseptit vaativat 70-125000 asukkaan keskittymän, joten näitä on vaikea nähdä Suomen markkinoilla, ehkä Helsinkiä lukuun ottamatta.
3.Padel nousussa osaksi kuntokeskustoimintaa. Vuonna 2024 David Lloyd Leisure ilmoitti laajentavansa toimintaansa padel kenttien suhteen. Samoin ruotsalainen Nordic Wellness suunnittelee 160 kentän rakentamista osaksi 25 heidän kuntokeskuksistaan. Portugali ja Espanja suunnalla toimivat hyvin osana kuntokeskusta.
4.SATS Group (ELIXIA) aikoo panostaa monipuolistamalla ryhmätarjontaansa. Uusia tuntikokonaisuuksia ovat wellnesspainotteiset Aroma Relax, Meditation, Yin Yoga ja Deep Rest.
5.Sveitsiläinen Let´s Go Fitness laajentaa merkittävästi wellness-tarjontaan mm. tuomalla perinteisen saunan keskuksiinsa.
6.Virgin Active suunnittelee muutamien keskustensa päivittämistä ”social wellness” toimintaan. Tällöin tarjonnassa painottuisi personal training ja mm. ravitsemukselliset asiat.
Koko raportti tulee myyntiin Europe Activen kautta, mutta helpompi on kysyä sitä Liikuntayrittäjien kautta toimisto@liikuntayrittajat.fi