Vuoden saavuttaessa puolivälin, on hyvä hetki katsoa, miten suomalaiseen kuntokeskusmarkkinaan on syntynyt uusia kuntokeskuksia ja miten niitä tämän vuoden aikana tulee syntymään.
Olen perinteisesti tehnyt K&F Pro -lehteen vuosittain selvityksen uusista kuntokeskuksista ja niiden selvittämisessä olen tehnyt yhden tärkeän ratkaisun: Uusi kuntokeskus on sellainen, mikä perustetaan uuteen liikepaikkaan – pelkkä logojen vaihtaminen ei tee kuntokeskuksesta tässä tarkastelussa uutta. Tällä tavoin alkuvuoden kuntokeskuksista kuusi jää pois tästä tarkastelusta. (Böönagym, Robust Vallila, Liikku Myllypuro, Fressi Laune, F24S Suuris ja Fit Forssa)
Alkuvuonna avattu 22 uutta keskusta
Kesäkuun loppuun mennessä on avattu ainakin 22 uutta keskusta ja niistä 10 on ketjujen omistuksessa ja 12 privaatisti omistettuja. (Vaikka teenkin tarkkaa työtä, niin jokin paikka on saattanut mennä silmieni ohitse)
Ketjuissa Fressejä syntyi neljä (Muurala Espoossa, Graani Mikkelissä, Jätkäsaari Helsingissä ja Pirkkala), Liikkuja kolme (Seinäjoki Kasperi, Helsinki Viikki ja Jyväskylä Kolmikulma), GoGo Express Hyvinkää, Gym Anytime Rauma ja TWF Klaukkala.
Yksityisiä avattiin myös selkeästi pienempiin kaupunkeihin. Ryhmäliikuntaan panostaa uusista saleista eniten XO Center Keravalta ja kevyemmin Stretch kuntosali Forssassa. Aikaisempaa toimintaa löytyy ainakin Energy Karhumäen (Joensuu), Kerhis Gym Northpoint (Valkeakoski) ja More Gym & Fitness (Espoo) taustoilta. Joensuun toinen uusi keskus avattiin Lehmoon (Viregym), Budogym Lauttasaareen, HoviGym Turkuun, Kylmis Akaan Kylmäkoskelle, Legacy Kotkaan, Pajagym Nurmijärvelle, Korttelisali Vnataalle, ja Kuopiossa kamppailusalin (Liike) yhteyteen kuntosaliosasto.
Yksityisten hintakategoria vaihtelee 20 euron ja 62 euron välimaastossa yhdeksän ollessa keskihintaisia (35–49,90). XO Centerin hinta palvelutason mukaan 62–74-yli.
Tosiaktiivinen syksy tulossa
Jos Liikkuja avattiin keväällä neljä, niin syksyyn on varmistettu jo nyt kymmenen uutta toimipistettä. Liikun uusista kuntosaleista seitsemän avautuu pääkaupunkiseudulle ja yksi Lohjalle, Tampereelle ja Turkuun.
Fressin syksy on myös aktiivinen – ainakin neljä uutta kuntosalia: Oulun Ritaharju, Iisalmi, Helsingissä Urheilukatu ja Kruunuvuorenranta. GoGo Expressin karttaan ilmestyvät Kangasala ja Lohja, ole. fitille Helsinkiin Herttoniemenranta ja Revolution sekä Lohja, F24S Tawast Jyväskylään ja Raision Kuninkoja. Yhden uuden salin ketjuja ovat PTV Kuopio ja Funin Ladies Kokkola ja LadyLine Espoon Lippulaivan uudella keskuksella.
Siis vähintään 24 uutta ketjutoimipistettä syksyn aikana ja kokonaismäärä tulisi olemaan 34, odotusarvon ollen noin 40.
Yksityisten salien avauksista ei ole saatavilla aivan yhtä hyvää tietoa, kuin ketjuista. Ainakin Hiukkavaaraan avataan uusi Fit-alkuinen keskus (Sakari Kiljanderin Kuntosali Fit-ketjun kolmas), Rene ja Saara Valtosen mielenkiintoinen Robust HIIT & Barre -putiikki, Nousiaisiin BBF Kuntosali ja Tuusulan Riihikallioon Power&Co:n kolmas toimipiste.
Yksityisiä keskuksia avataan ainakin 17, ja odotusarvo 25.
Tämän vuoden uusien kuntokeskusten määrä tulee olemaan välillä 50–65 uutta toimipistettä. Oletettavaa on, että ketjujen vahva osuus tulee jatkumaan tänäkin vuonna – todennäköisesti 60–65 % uusista keskuksista kuuluu yli 10 keskusta omaavaan ketjuun.
Terve hintarakenne?
Selkeän hintatason standardin suomalaiseen kuntokeskusmarkkinaan ovat viimeisten vuosien aikana antaneet Fitness24Seven ja Liikku. On huomattu, että näiden kanssa kilpaileminen hinnalla ei ole mahdollista. Paria poikkeusta lukuun ottamatta on hintataso ollut yli 35euroa.
Syksyn uusista kahdella tulee olemaan hyvin aktiivinen ryhmäliikuntatarjonta: Robust HIIT & Barre ja Fit Revolution. Robust lukeutunee putiikkisalien ryhmään, jotka näyttävät toimivan hyvin normaalina aikana ja Revolution yhdistelee putiikkia ja modernia ryhmäliikuntanäkemystä. Myös Fit Herttoniemenranta panostaa ryhmäliikuntaan.
Lähipalvelua?
Ruotsissa ja Norjassa penetraatio on noussut korkeaksi tasoon 20. Ennen kaikkea Ruotsi on selkeästi kaupungistunut ja siellä kaupunkialueilla on kuntosalitarjonta hyvin laajaa: yksi liikuntapaikka 2500 asukasta kohden.
Tämän vuoden uusia kuntokeskuksia Suomessa ollaan perustamassa melko pientä asukasmäärää kohden. Tuusulan Riihikoskella asuu 4900, Nousiaisissa 4700 ja Akaan Kylmäkoskella 2600 asukasta.
Tavallisille kuntoilijoille tarjottaessa palveluja on muistettava, että heidän arkensa rajoittuu alueeseen koti-työ/opiskelupaikka-ruokakauppa.
Takaisin normaaliajassa
Kun aikoinaan korona nosti uusien kuntokeskusten perustamisen kynnystä, ollaan nyt palaamassa ns. vanhaan aikaan, kun uusia kuntokeskuksia avataan vuosittain yli 50.
Osa uusista kuntokeskuksista haastaa olemassa olevien kuntokeskusten toimintaedellytyksiä ja taasen osa rakentuu alueille, jossa liikuntatarjonta on ollut aivan liian kevyttä. Osa uusista kuntokeskuksista tarjoaa palvelua, jota eivät alueen vanhat keskukset ole tarjonneet. Toivotaan, että kaikille löytyy oma markkinasiivunsa.